Dentsu Aegis Network

Combinando la experiencia del grupo mediático mundial Dentsu Aegis Network’s (DAN) y la experiencia de PSYDEH, trabajamos juntos en 2018-2019 para producir un impacto medible a corto plazo, a la vez que ponemos más de los cimientos que necesitamos para sostener este progreso.

Por qué nos asociamos

PSYDEH fue una de las dos ONG mexicanas, una de las 18 en todo el mundo, elegida para trabajar con el programa de liderazgo responsable «Route to Good» (R2G) de DAN, producido en asociación con la empresa estadounidense GlobalGiving (GG), la mayor plataforma de financiación colectiva del mundo para organizaciones sin ánimo de lucro.

El programa R2G conecta a los profesionales de DAN de alto rendimiento con prometedoras organizaciones sin fines de lucro pequeñas y medianas como PSYDEH en un modelo de beneficio mutuo; la organización sin fines de lucro se beneficia de la experiencia, los recursos humanos y las redes de DAN, mientras que los profesionales de DAN utilizan la colaboración para aprender nuevas habilidades cuando sirven y se relacionan con colegas de oficinas y áreas de práctica distantes.

Donde enfocamos los esfuerzos

Emily Spiegel (Santa Barbara, CA, EEUU) y Brooke Bowhay (Charlotte, NC, EEUU) de DAN, iniciaron la colaboración con una visita al sitio celebrada en este cortometraje para ver quién es PSYDEH y cómo trabajamos. Luego negociamos nuestra colaboración con R2G en el nexo de la experiencia de Brooke y Emily y las necesidades de PSYDEH. Para lograr un impacto a corto plazo, realizamos dos campañas diferentes de crowdfunding de prueba utilizando su análisis de los donantes estadounidenses a organizaciones sin ánimo de lucro extranjeras como PSYDEH, así como nuevas marcas y activos creativos como este corto vídeo que se reprodujo 91.000 veces durante la campaña.

Para tener un impacto a mediano plazo, Emily y Brooke nos vincularon con sus amigos de la compañía global de video-campañas PIXABILITY, quienes aconsejaron a PSYDEH sobre cómo rediseñar nuestro canal de YouTube y el contenido de video de nuestras páginas de Facebook y del sitio web. Además, Brooke y Emily entregaron un informe final de colaboración sobre asuntos tales como las plataformas online ideales para la mensajería y la demografía de los donantes objetivo, la inteligencia utilizada en nuestro experimento de optimización de la presencia en la web en 2020.

Por qué es una asociación en la que todos ganan

DAN gana al menos de dos maneras. Esta iniciativa demuestra que la empresa es socialmente responsable. En segundo lugar, sus mejores profesionales tienen la oportunidad de colaborar en todas sus oficinas globales (fertilización cruzada) con el objetivo de reforzar sus habilidades de liderazgo al trabajar con una organización sin ánimo de lucro de alto rendimiento que se enfrenta a retos únicos.

Por su parte, GlobalGiving profundiza en su asociación con PSYDEH, ayudándonos a conseguir más recursos que necesitamos para hacerlo mejor en su plataforma, al tiempo que consigue nuevos negocios de un socio corporativo.

PSYDEH gana al construir un caché como una organización sin ánimo de lucro de base única, capaz de crear una relación de beneficio mutuo con un equipo global como DAN. También nos acercamos cada vez más a nuestro objetivo de convertirnos en una operación sostenible al recibir valiosos servicios profesionales donados en especie en el área de las comunicaciones digitales estratégicas, la clave para que tengamos una oportunidad razonable de conectar con aliados y donantes inversores en toda la república mexicana y el mundo.

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