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21 Ene 2019

La iniciativa «Route to Good» termina con importantes avances en 2018-2019

La Ruta a la Buena colaboración de PSYDEH con la Red Dentsu Aegis (DAN) de los EE.UU, Emily Spiegel con sede en Carolina Norte y Brooke Bowhay de California, concluyó en enero de 2019, habiendo tenido ya un impacto significativo y plantado las semillas para una influencia positiva continua en los años venideros.

Nuestra colaboración, facilitada por nuestro socio de financiamiento colectivo GlobalGiving (GG), comenzó con la visita de la Sra. Spiegel y la Sra. Bowhay a principios de 2018 a México, celebrada en este cortometraje por el fotógrafo Diogo Heber. A partir de ahí, nuestra iniciativa en dos fases se construyó a partir del nexo entre la experiencia de Brooke y Emily y las necesidades de PSYDEH.

Crowdfunding with GlobalGiving: 2018 Route2Good Collaboration with Dentsu Aegis Network | PSYDEH

La primera fase, el impacto a corto plazo, incluía un nuevo aprendizaje de DAN sobre las formas de hacer más claro lo que hacemos y cómo hacerlo. Además, produjimos dos campañas de financiamiento colectivo entre agosto y octubre de 2018, utilizando el análisis de DAN de tres grupos de donantes objetivo (Young Woke Millenials, Repeat Givers, Hispanic Givers) interesados en ONG extranjeras como PSYDEH. Aquí, exploramos si, cómo y qué tipo de vídeo y activos de visualización podrían llevar a los nuevos donantes a nuestra página de pruebas de crowdfunding, donde luego donan a nuestro trabajo.

La primera fase, de impacto a corto plazo, incluía un nuevo aprendizaje de DAN sobre las formas de hacer más claro lo que hacemos y cómo hacerlo. Además, produjimos

En conclusión, aprendimos que nuestro contenido resuena con los donantes globales y que debemos tomar algunas medidas para racionalizar la experiencia de la donación. Este activo de vídeo de 15 segundos aseguró una tasa de visualización 2,5 veces superior a la del 25% de la industria. Estos dos activos de visualización dieron como resultado casi 10.000 clics a nuestra página de pruebas de crowdfunding. Este resultado también fue superior a los puntos de referencia de la industria. Sin embargo, nuestra tasa de conversión de clic a donación real fue más baja de lo esperado. Y DAN nos ayudó a entender por qué podría ser.

 

White display asset reproduced for 2018 Route to Good with Dentsu Aegis Network Black display asset reproduced for Route to Good with Dentsu Aegis Network

La segunda fase, impacto a largo plazo, incluye el trabajo con GG en 2019 para personalizar el diseño de la página de crowdfunding y minimizar el número de clics que un donante potencial tiene que hacer para invertir. Además, estamos reconsiderando cómo se consume nuestro contenido de vídeo en los medios sociales. Hemos rediseñado completamente nuestro canal de YouTube y pronto haremos lo mismo con nuestro contenido de vídeo en nuestras páginas y sitio web de Facebook en inglés y español. También tenemos previsto utilizar los activos creativos y de vídeo de 2018 como material básico para nuestra campaña mundial de 2019 dirigida a los tres grupos de donantes ideales mencionados anteriormente, al tiempo que realizamos ajustes en el desarrollo del contenido y en las estrategias de los puntos clave de discusión.

PSYDEH fue una de las dos ONG mexicanas (una de las 18 ONG mundiales), elegida para trabajar con la tercera cohorte del programa de liderazgo responsable «Route to Good» en 2018. Esta oportunidad se ofrece exclusivamente a los miembros de Route 500 de DAN, y se entrega en asociación con la excelente Celeste Hesketh y su equipo en la oficina de GG en el Reino Unido.

GG es el socio de la plataforma de financiamiento colectivo de PSYDEH con quien colaboramos para producir varias campañas globales de inversión para nuestra organización y trabajo de campo con nuestra red de socios de mujeres indígenas.

PSYDEH es una ONG de primer nivel dentro de la red de GG de miles de ONG asociadas.

 

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psydeh

PSYDEH is a non-profit civil association, which was formed by the initiative of a group of young women from the municipality of Santiago Tulantepec in the State of Hidalgo. PSYDEH is committed to working with and for the most vulnerable communities in the region through the promotion of a Sustainable Human Development.