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25 Nov 2020

Programa de Cause Marketing

A finales del otoño de 2020, PSYDEH lanzó nuestro programa de marketing para marcas, grandes y pequeñas, innovando sus programas de donaciones corporativas en México para asociaciones ganadoras. Ahora tenemos un folleto promocionando este programa!

¿Qué es el Cause Marketing?

El cause marketing implica una colaboración entre una empresa con fines de lucro y una organización sin fines de lucro. El cause marketing, también conocido como marketing relacionado con una causa, es cuando una empresa apoya a una organización benéfica, una causa o un asunto social y obtiene beneficios de marketing de ello. 

Un ejemplo clave de una marca que adopta una postura es Nike. La ahora infame campaña de Colin Kaepernick «Cree en algo». Incluso si eso significa sacrificarlo todo». Esta campaña se refería a la protesta de rodillas del jugador de fútbol americano durante el Himno Nacional de EE.UU., llevó el tema de la desigualdad racial a los hogares de millones, mientras que Nike ganó un enorme aumento de ventas de más del 31%.

PSYDEH y Cause Marketing

Este tipo de asociaciones están limitadas sólo por nuestra imaginación. Porque el marketing en su forma más simple, de ganar-ganar, podría incluir:

(1) Donación para compras, donde las empresas donan a PSYDEH un porcentaje de los beneficios, o

2) Patrocinio, cuando una empresa adopta una campaña de financiación colectiva, financia un evento específico o invierte directamente en nosotros, o 

(3) Donaciones facilitadas, en las que una empresa facilita donaciones a PSYDEH mediante un botón de donación en línea en su sitio web, o una donación directa, o una donación deducible de impuestos a una de nuestras campañas de crowdfunding. 

¿Cómo pueden beneficiarse las empresas? 

Porque el marketing hará crecer su público de compradores con creencias: consumidores que eligen, cambian, invierten, o incluso evitan una marca basada en su conexión con temas sociales. La responsabilidad social de las empresas adquiere mayor importancia en los últimos años a medida que crece el número de compradores con creencias. 

Según el estudio de marcas ganadas de Edelman 2018, uno de cada dos consumidores es un comprador impulsado por las creencias. Esto significa que el 50% de los consumidores podrían favorecer su marca sobre un competidor si demuestra responsabilidad social o apoya a una organización sin fines de lucro. El estudio destaca:

Hoy más que nunca, los consumidores están poniendo su fe en las marcas para representar algo. Para hacer lo correcto. Para ayudar a resolver problemas sociales y políticos.      

Esto significa que una estrategia de marketing de causa podría ser EL factor decisivo cuando un consumidor hace una compra.

Con PSYDEH, los posibles beneficios para las empresas incluyen:

A) Crecimiento estable de los ingresos. Las marcas que hacen que el mundo gane más y tengan una mayor intención de compra. El 69% de la Gen Z tiene más probabilidades de comprar de una marca que contribuye a una causa. (7 maneras de utilizar el marketing de causas en sus campañas de correo electrónico 2020). El 64% de las personas evitan las marcas que no son vistas como de impacto social. (Estudio de Marca Ganada de Edelman 2018).

(B) Ganar clientes y empleados leales. Podemos co-construir campañas éticas que resuenen con los clientes y empleados.

(C) Hacer crecer la marca en México. Con la undécima economía más grande del mundo, una población joven, y los vínculos de EE.UU./Canadá con América Latina, y desafíos impresionantes como la creciente pobreza, la desigualdad y la violencia de género, podemos ayudarnos mutuamente a co-crear iniciativas de ganar-ganar.

¿Cómo pueden beneficiarse las organizaciones sin fines de lucro?

Para las organizaciones sin fines de lucro que tienen un presupuesto generalmente limitado para todo, en particular para la comercialización, una pequeña empresa o corporación que se asocie con ellas puede ser un activo enorme. La comercialización de la causa aumenta el conocimiento de la marca y la exposición del socio sin fines de lucro, y la empresa asociada puede apoyar y ayudar a compartir la información de su trabajo, causa y proyectos a una nueva y más amplia audiencia: hace que su duro trabajo se lleve a cabo frente a consumidores a los que de otra manera no podrían llegar.

Para PSYDEH, los beneficios incluyen la obtención de los recursos necesarios, el fortalecimiento de nuestra propia marca, y la ampliación del impacto posible a través de donaciones corporativas, por ejemplo, una empresa que anima a sus empleados y clientes a donar durante una campaña de emparejamiento de Global Giving significa que su inversión puede ser igualada hasta el 50%.

Creación de una colaboración de cause marketing

Queremos asegurarnos de que PSYDEH es el socio ideal para las empresas con las que forjan una estrategia de cause marketing; por lo tanto, creemos que es importante que nuestro público y los objetivos estén alineados. La coincidencia de audiencias no significa que nuestras audiencias sean las mismas personas, sino que nuestras audiencias tienen intereses y valores similares. Para PSYDEH, esto significa emparejar a las empresas con los consumidores, o consumidores objetivo, que están interesados en potenciar a las mujeres e invertir en el desarrollo sostenible.

Si desea iniciar una estrategia de cause marketing con nosotros o saber más sobre PSYDEH, póngase en contacto con [email protected].

***Se agradece especialmente al escocés Roisin McAuley, nuestro consultor de comunicaciones estratégicas, y a la suiza Carmen Grab, nuestra coordinadora de compromiso global, por producir este folleto que resume toda la información importante sobre el Programa de Colaboradores Globales. También agradecemos a la mexicana Valeria Olivares, nuestra creadora de contenidos de medios sociales, por la traducción al español, y al brasileño Diogo Heber, nuestro fotógrafo de campo, por la contribución pictórica.

psydeh

PSYDEH is a non-profit civil association, which was formed by the initiative of a group of young women from the municipality of Santiago Tulantepec in the State of Hidalgo. PSYDEH is committed to working with and for the most vulnerable communities in the region through the promotion of a Sustainable Human Development.